喜临门天猫超级品牌日，引领家居行业数字整合营销新模式

2022-7-31 17:10:06

来源:东方资讯　 选稿:顾天娇　

7月28日，喜临门联合“超级IP”天猫超级品牌日，以“晚睡更要睡得深”为主题，重磅发布新品「夜猫子床垫」。

在普遍“围剿”晚睡党的氛围下，喜临门反其道行之，精准洞察新世代的生活状态与对睡眠的深层需求，从理解晚睡党、关爱晚睡党睡眠质量的角度传递品牌温度，以多维营销场景与其对话，吸引年轻人群享受更深度的健康睡眠，打造专属于喜临门的BIG DAY，引爆流量热潮，助力GMV强势增长！

一、洞察痛点，传递“晚睡更要睡得深”理念

作为床垫行业领导品牌，喜临门始终立足用户，精准洞察睡眠痛点。针对年轻人群普遍存在主动熬夜且睡眠质量不高的问题，如何真正满足这一群体的需求是本次喜临门天猫超级品牌日的营销发力点。

相比于说教式的传播，喜临门通过创意猫咪TVC《致所有夜猫子们》引发年轻人群的代入感，将不同晚睡人群比喻为各种类型的“夜猫子”，从而拉近与年轻人的距离，成功建立“晚睡更要睡得深”的心智。

与此同时，由喜临门发起的#第101个晚睡的理由#话题征集引发了众多年轻人共鸣与互动，引爆全网社交媒体，登上微博热搜。

针对年轻群体的睡眠痛点问题，喜临门重磅推出专为晚睡人群打造的「夜猫子床垫」，由速眠和深睡两大系统构成：其中，云净因子可有效减少人体囤积的静电荷，降低皮质醇水平，帮助缓解睡前兴奋状态，从而缩短入睡时间，更快进入睡眠状态；云朵舒压层打造的柔软释压感可给予身体有层次的包裹，进而有效延长深睡时间。

二、用音乐破圈沟通，解锁场景营销新玩法

作为本次活动的超强预热篇章，喜临门与天猫超级品牌日联合举办“夜猫子夏日露营音乐会”，在杭州掀起了一场露天音乐狂欢，用音乐与好眠为都市年轻人释放压力。

音乐会特邀达达乐队&海龟先生乐队，一众年轻人逃离喧嚣，纵情徜徉视听盛宴，沉浸式的音乐嘉年华点燃青春律动热情，为本次超品日带来巨大流量关注，实现圈层化营销和年轻化沟通。

（活动现场）

（海龟先生乐队）

（达达乐队）

除了躁动的乐队，活动现场用户还可直接触摸、试躺新品「夜猫子床垫」，提供更具沉浸感和趣味性的产品互动，吸引众多达人前来体验。

三、深度发力直播，破圈又创销

如今，电商直播已经成为年轻人线上消费的重要形式，对于家居类产品而言，消费者通过直播间能直观看到产品在场景中的具体应用。此次喜临门天猫超级品牌日直播矩阵，线上线下双管齐下，再创流量新高。

7月28日20点，喜临门首次联合B站家装领域头部UP主@Mr迷瞪直播，快速实现人群破圈；并同步开启以猫咪为主播的趣味直播带货方式，萌宠互动，变身大型“云吸猫”现场，深受年轻人喜爱。

除此之外，喜临门整合了线下线上全渠道资源，打造门店同步联播的亮点事件，实现新零售O2O打通玩法，全面促进流量转化。

四、多平台矩阵传播，实现声量广覆盖

传播渠道上，喜临门精准定位年轻人的触媒路径，巧借抖音、小红书等渠道、微博大V的转发扩散，实现传播资源的针对性布局，高效扩散产品&活动影响力，活动期间，全网触达曝光量4.2亿+。

作为电商的品牌“11.11”，喜临门天猫超级品牌日从品牌特质出发，以品牌口碑和产品质量硬实力为基础，以大数据洞察目标人群和需求为核心，以媒体创意互动玩法及线下活动为载体，最终所实现的品效合一的数字化营销定制方案，有效打通了“人群曝光-蓄水-收割”的全链路，优化了从外到内进行目标年轻人群沟通、积累到变现的过程，提升品牌在年轻人群中的渗透，让品牌收获声量和销量的双重增长。

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