玩转”明星营销”大法 比音勒芬彰显品牌创造力

2022-7-10 15:04:30

来源:东方资讯　 选稿:顾天娇　

近年来，粉丝经济盛行，“明星效应”一直有着良好的市场效应，成功的娱乐营销让“明星效应”发挥出最大优势，让品牌得到有效曝光。而这届粉丝对偶像的喜爱不仅体现在打榜、氪金、做数据上，他们还是极富创造力的群体，渴望与偶像拥有一样的共同体验。因此不少品牌通过邀请明星、超模成为品牌大使，举办线下活动，影视剧植入曝光等方式，让粉丝深度卷入，自然而然带来话题度和参与度，让品牌在粉丝心中刻画下深刻印记。

比音勒芬x符龙飞

比音勒芬x吴宣仪

就在去年的王一博生日季，不少品牌协同粉丝会为其生日庆购买APP开屏、投朋友圈广告、推微博热搜、铺线下硬广、组织无人机表演、布置生日主题店等。只求与王一博生日的热度绑定，从而获得其粉丝群体的了解支持，从而使品牌获得最大程度的曝光。而品牌的一举一动也与粉丝之间达成一种心照不宣、礼尚往来的默契。站在粉丝的角度，谁对我家爱豆好就会会心甘情愿买单，品牌跟我家爱豆互相衬托，我就把品牌当作自家人。

作为国内首屈一指的高端运动服饰品牌比音勒芬深谙此理。本周比音勒芬官宣了“亚洲第一男模”赵磊成为其新晋的品牌大使。熟悉超模行业的人一定了解过赵磊，他是首个入围全球权威模特网站50大男模（TOP 50）排行榜的中国男模，刷新亚洲男模最好成绩。在多年的摸索中，比音勒芬通过携手多位明星、超模、时尚达人拍摄时尚大片,将产品与明星进行深度捆绑，借助明星影响力为品牌增加更多的曝光度及话题度、造就“半个娱乐圈都爱穿比音勒芬”的佳话,实现了品牌破圈。近年来，比音勒芬携手吴尊、马天宇、刘烨、茅子俊、黄轩、段奕宏、胡军、聂远等实力明星拍摄多组时尚大片，在时尚界和娱乐圈都掀起了轩然大波。不仅如此，比音勒芬还签约了与品牌有着超高契合度的明星杨烁为品牌代言人，并携手杨烁开展多场线下粉丝见面会活动。在明星效应的影响下，这些品牌联动的行为也极具有吸睛效应。通过明星的演绎,使得产品特点更具记忆点,助力品牌打破圈层壁垒，为品牌与用户之间建立互动场，从而为品牌带来自来水传播。这些明星营销，比音勒芬无疑是成功的。

而在影视端，影视植入一直是服装品牌走进大众视野的营销秘密。随着现象级影视剧的火爆，剧中出现的服装品牌会一瞬间大受热捧。这几年，比音勒芬就在《三十而已》、《了不起的儿科医生》等一系列的影视剧明星服装植入都大获成功。在《了不起的儿科医生》中，明星陈晓的造型也广受好评，很多观众都被“儿科医生”的私下的穿着种草。剧中，由陈晓穿着比音勒芬品牌的白色毛衣，不仅舒适有型、满满精英气质，同时休闲的版型设计也不失亲近感。而在影视剧《嫣语赋》热播的时候，比音勒芬则及时抓住热点，与剧中的男女主角徐正溪和乔欣，联合拍摄时尚大片，再次开启明星营销新战场。大片中,徐正溪尽展绅士儒雅气质，而乔欣则上演知性简约风教学穿搭。让观众再见《嫣语赋》绝美CP。通过如此铺天盖地的“影视剧饱和攻击”，比音勒芬让用户清晰感知到品牌高品质、时尚的定位。

比音勒芬x《了不起的儿科医生》

比音勒芬x乔欣

但在泛娱乐时代的当下，品牌如何在明星营销的领域持续发力？当粉丝变得越来越成熟和理性，明星营销的策略也在不断升级，比音勒芬交出了一份令人惊喜的答卷，那就是持续在用心，以消费者为中心、找寻品牌与明星的之间的更多玩法，让明星成为品牌价值放大器。

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