火到尔滨！看卤味大门派如何“卤获”人心

30年前入局卤味食品赛道，长期深耕，构建香之派产品家族，2019-2020年高速扩张，全面布局全国头部零食赛道，即使在经济下行的2024年，依旧实现了品牌的逆势增长。回看香之派的成长之路，一股韧劲、一份坚持始终贯穿其中。

随着2025年春节临近，香之派继续深化对品牌的塑造，重磅推出独具创意的裸眼3D品牌广告，并在顶流城市“尔滨”打造了一场年味儿十足的高铁春节互动，在春运这个黄金档口，成功“卤获”千万归乡人的心。

香之派的年味儿 从尔滨出圈

去年冬天，冰雪之都哈尔滨爆火出圈，走进了全国甚至全球视野。又到了一年冰雪季，“尔滨”再次引发关注，顶流城市热度依旧。

1月10日，香之派携手永达传媒联合打造“卤味大门派 就吃香之派——尔滨高铁春节互动”，香之派董事长许一忠，华与华合伙人杨鹏宏，永达传媒副总裁翟婷等领导嘉宾亲临现场，在浓郁的新年氛围中，将品牌温度传递给来自天南海北的旅客。

为营造沉浸式活动体验，香之派倾力打造现场版品牌互动场景，融合品牌与春节元素的展台、美陈交相辉映，将年味渲染到每一处细节。旗下明星产品及周边在展台有序陈列，用能触摸的场景交互，让现场旅客感受品牌的魅力。

活动现场，在主持人的带领下，“东北铁锅炖”“万物皆可糖葫芦”等一系列具有东北特色趣味玩法接连展开，让旅客们乐此不疲，参与主题采访和现场打卡互动的旅客，还有机会获得香之派帆布包、仿真鸡爪抱枕等周边，处处彰显品牌新意与心意。

互动环节中，主持人邀请“南方小土豆”上台，东北大哥进行东北话现场教学，“嗷嗷好吃”、“嘎嘎香”，几句地道的东北话引发观众阵阵欢笑，不仅彰显了语言的独特韵味，更成为南北文化交融的美好见证。

一段朗朗上口的顺口溜口播巧妙融入东北文化和品牌精髓，引领观众步入一场别开生面的时尚走秀，香之派产品周边也在东北花袄模特的展示与带动下，火出新高度。一曲活力四射的“东北大秧歌”更是让活动气温燃到极致。

高铁巨幕大屏同步播放品牌画面，活动氛围在欢乐情绪中不断升温。沉浸式的互动与烟火气的故事，让更多人对香之派心生好感，现场圈粉无数。

卤味江湖 自成一派

卤味食品，这一承载着千年烹饪智慧与市井文化的食品品类，近年来展现出强劲的增长势头。沙利文和头豹数据显示，国内佐餐卤制食品市场规模整体以较快速度增长，预计2027年市场规模将达到3934.1亿元，年复合增长率达10.9%。

在卤味江湖中，各大品牌群雄逐鹿，形成多元化的竞争格局。具有三十年发展历史的头部卤制品品牌香之派，凭借卓越的产品质量、深厚的品牌底蕴，自成一派，不断引领卤味市场的潮流。

秉承着“精创国人首选的卤味休闲品牌”的品牌愿景，香之派倾力打造鸡、鸭拳头产品，市场覆盖全国各大省份，旗下四款金刚产品款款爆卖，其中明星产品多味鸡爪凭借秘制老卤配方每年热销2.6亿只，深受行业内外好评，成为年轻人最喜爱的卤味零食品牌之一。

三点发力 稳中求进

香之派的成功并非偶然。在卤味市场这片红海中，香之派始终保持着敏锐的市场洞察力和创新能力。它深知，要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，产品力、渠道力、品牌力缺一不可。

产品打造上，香之派始终将品质放在首位，在原材料选择、生产工艺、口味创新等方面下足功夫，打造出了一系列口感独特、品质上乘的卤味产品，不仅满足了消费者对美味的追求，更在品质上树立了良好口碑。

渠道布局上，香之派在保持传统实体店销售的同时，积极开拓线上销售渠道，通过电商平台、社交媒体等新媒体平台与消费者建立紧密联系，多元化的渠道策略成为香之派扩大市场份额的关键。

品牌建设上，香之派长期坚持品牌打造，并在2023年全面升级品牌战略，构建香之派品牌超级符号，线上社交媒体+线下主流媒体齐发力，品牌符号无处不在。

超级巨幕 品牌符号闪耀绽放

春节临近，为承接消费者的购物热情，各大品牌使出浑身解数，花式翻新年货节玩法。香之派以“事件营销+内容创意”双重发力，通过营销组合拳，持续扩大品牌春节影响力。

在顶流城市“尔滨”打造春节互动营销的同时，香之派积极创新传播方式，联合永达传媒精心巨制全新裸眼3D品牌广告，发力主流高铁媒体，为年货节进行全面预热。生动逼真的IP形象，携明星产品多味鸡爪破屏而出，见屏如面，视觉效果真实而震撼，极具差异化的高铁营销场景，加速品牌破圈和话题传播，在线上掀起了一阵有“派头”的品牌热潮。

香之派裸眼3D创意广告在南京南、上海虹桥、杭州东、长沙南、哈尔滨西等重点高铁站的巨幕大屏同步上线，构建起多场景、多触点的高效传播链路，触达更全面，人流更聚焦，在春运的澎湃流量加持下，不断强化“卤味大门派 就吃香之派”的品牌印象。

此次香之派全面布局高铁场景，通过深度曝光进一步提升品牌声量，以更真实的交互场景，在无形之中完成品牌种草。而借助新兴技术对平面广告进一步升级的创意裸眼3D视觉动画，则是香之派在品牌传播上的一次全新尝试，超级媒体强势加持，将品牌符号的传播效应再次放大。

作为前景广阔且充满挑战的赛道，肉类卤味已经朝着品牌化、年轻化蜕变，在这样的市场竞争中，品牌比拼的不仅仅是企业规模，更是产品创新力、渠道拓展力以及品牌建设力。

随着品牌迈入全新发展阶段，香之派将继续以长期主义的品牌底色，向着更广阔的未来迈进。

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