光明乳业：创新与文化双轮驱动，百年老字号焕发新生机

在快速变化的消费市场中，百年老字号如何保持活力并焕发新生？光明乳业给出了自己的答案。近日，作为连续两届世界设计之都大会的战略合作伙伴，光明乳业以“乐享设计无界，焕新百年光明”为主题，在上海成功举办了品牌焕新发布会，展示了其在创新与传统文化融合方面的最新成果。

此次发布会上，光明乳业深度整合多方资源，打破传统设计边界，与上海博物馆、英雄联盟、中国上海国际艺术节等品牌IP携手合作，推出了一系列联名产品包装。这些联名产品不仅体现了国潮IP与现代创新产品的紧密结合，还进一步传播了城市深厚的文化底蕴。

在技术创新方面，光明乳业一直秉持着“创新引领未来”的企业理念，在技术、产品、服务、管理等领域持续创新。2023年，光明乳业成功研发上市了41款新品，并成功申报了“农业农村部南方奶牛遗传改良重点实验室”，为公司的育种科技创新提供了更高层次的平台。在发布会上，光明乳业重磅推出了全生命周期创新系列产品，涵盖五大系列，以满足不同消费群体的健康需求。

除了技术创新，光明乳业还聚焦传统文化，通过数字资产的形式将传承百年的梅派京剧艺术以最现代前沿的形式呈现。发布会上，光明乳业携手梅派传人史依弘，以梅派经典剧目《玉堂春》中的经典形象为创作原型，通过AI融合动捕与智能生成技术，发布了【依依向梅·光明视界】系列首款【玉堂春】数字资产，以及全国首款AI粒子元素邮票。这一举措不仅为光明乳业创下了多个“全国第一”和“全国之最”，还为上海国企数字化创新树立了新的典范。

作为全国首家自建数字资产发行平台的乳企，光明乳业在数字资产领域进行了多元探索，为消费者带来了更多元丰富的品牌文化体验。光明乳业认为，数字资产的多元玩法赋予了品牌更多的可能性，可以注入更多感情和文化的传递，有助于品牌更进一步走向年轻市场。

在发布会上，光明乳业还展示了其作为体育界杰出代表的社会责任担当。作为中国女排官方战略合作伙伴，光明乳业一直伴随中国女排披荆斩棘，续写荣耀。发布会上，全国首发了由光明乳业携手郎平以“向上的力量”为主题拍摄的短片——“上场吧郎平”。作为光明乳业的好朋友和光明鲜活大使，郎平表示，光明乳业一直陪伴她经历着人生的每个阶段，她非常期待光明乳业能创新推出更多更好的产品，为广大消费者带去更多的健康与活力。

此外，光明乳业还与上海市残疾人联合会正式携手启动了“在艺术中遇见光明”公益项目。作为第二十三届中国上海国际艺术节全程战略合作伙伴，光明乳业以“艺术天空”为契机，用公益点亮艺术之光，未来将向残障朋友们赠送“艺术天空”系列演出门票，希望让更多残障朋友感受到光明温暖。发布会上，盲童乐队“不靠谱”乐队带来了歌曲《奔跑》，寓意着光明乳业在设计创新、品牌焕新之路上不断奔跑，追逐光明未来。

光明乳业的品牌焕新发布会不仅展示了其在创新与传统文化融合方面的最新成果，还彰显了其作为百年老字号的深厚底蕴和社会责任担当。未来，光明乳业将继续秉持创新与文化双轮驱动的发展理念，为消费者带来更多健康、美味、高品质的乳制品选择，续写百年老字号的辉煌篇章。

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