化妆品品牌如何助力乡村振兴？丹姿探索行业公益新模式

近日，民政部、国家乡村振兴局联合发布了《全国性社会组织、东部省（直辖市）社会组织与160个国家乡村振兴重点帮扶县结对帮扶名单》，由丹姿集团捐资成立的广东省丹姿慈善基金会（简称：丹姿基金会）成功进入名单，成为全国30多万家社会组织当中仅有274家中的其中一员。

谈及乡村振兴，似乎难以与化妆品品牌产生直接性联系，因此目前大多数化妆品品牌助力乡村振兴的方式主要是通过直播带货、推出地方文化特色的产品等，少有品牌真正深入一线。而丹姿基金会早在2018年下半年就根据党中央提出“乡村振兴战略”的要求，在当时尚属贫困县——云南省丽江市宁蒗彝族自治县开展了专业的田野调查后于2019年正式开始实施的一项“乡村振兴探索与实践——丹姿乡种计划”项目。

项目重点开展新型特色农产品的有机种植推广和乡建人才培养，实现助农增收。授之以鱼，不如授之以渔，“丹姿乡种计划”为落实乡村振兴提供了强大的内生动力，因此也广受好评，于2020年被聘为“中国慈善联合会乡村振兴委员会委员”并获得了“2020年度南方公益传播·创新奖”、“2021CSR环球创新榜·优秀项目奖”和“2022年度广东省民营企业优秀公益实践案例奖”等诸多荣誉。

践行社会责任，丹姿一直在路上。除了“丹姿乡种计划”之外，丹姿基金会还持续打造了“丹姿百善计划”、“丹姿甘霖计划”等多个公益项目。项目涉及公益领军人才培养、社区社会组织培力、农村社区及山区小学基础设施援建以及偏远农牧区社区学校水安全援助等领域。

目前，丹姿基金会的公益模式已经从焦点传统项目实操、资助短期热点事件等“1.0传统慈善模式”，逐步迈向以公益行业发展、慈善大数据、乡村振兴和双碳计划等战略性支持为代表的“2.0现代公益模式”，这也为中国化妆品品牌创新参与到新时代社会责任行动中，带来了一定的范式思考。

长期以来，丹姿都致力于化妆品行业与自然资源、环境等有机融合，注重“精准滴灌”，真正、真诚投入到公益事业的深层体系之中。无论是乡村振兴“帮扶名单”还是长期推进的公益计划，丹姿基金会在保持高质量发展的同时，聚焦社会发展，打开中国化妆品品牌践行社会责任的新路径，将关怀撒遍世界的各个角落。