2023 上海国际MCN大会暨品质生活节隆重召开

2023 上海国际MCN大会暨品质生活节（简称“上海国际MCN大会”）于 6 月 16 日至 17日在上海举行，为探讨MCN行业的发展趋势和前景提供了独特的平台。与会者就“中国MCN赋能城市经济、乡村振兴”“ MCN与AI数字化发展新趋势”“打造MCN跨界服务平台”等热门话题进行发言和研讨，为MCN新业态的发展提供智慧和方向。此次盛会不仅为MCN行业注入新动力，也展示了上海作为国际大都市的创新魁力和行业活力。会议邀请了上海及全国政府部门、社媒平台、 MCN行业领袖和代表、品牌企业、媒体等600 余人参与，共同探索MCN行业的未来。

在开幕式上，上海市国际贸易促进委员会周敏浩会长分享对MCN行业 跨界服务平台的看法，强调通过跨界合作打造更多服务平台，促进国际经 贸合作的深入发展。

第十一、第十二、第十三届全国人大代表，上海社会科学院原副院长、

研究员、 博士生导师张兆安发表主题演讲，探讨MCN行业如何赋能城市经济和 乡村振兴， 激发区域新活力。 张兆安在讲话中指出， 利用MCN行业的优势，  为 城市经济和乡村振兴带来更多机遇和发展空间，对MCN行业和城市经济发展表达了充分的信心。

此次大会还邀请到小红书副总裁汤维维、抖音MCN机构运营负责人张蚜蚜和百度AIGC运营负责人周君凤发表主题演讲，分享他们对MCN新业态的规律、使命和远景的解读。这些嘉宾通过分享实践经验和未来愿景，探讨数字化营销和MCN行业创新如何推动城市的可持续发展和提升品质生活。

大会圆桌讨论环节邀请到了元隆宇宙C00罗缓静、贝壳视频创始人&CE0 刘飞、瘾食文化CE0徐林飞、畅所欲言CE0刘畅以及飞博共创合伙人郭勤等 多位头部机构的代表参与。 嘉宾们分享了自己的实践经验和未来的发展愿 景，探讨了通过MCN行业的创新和数字化营销手段，如何实现城市的可持续 发展和提升品质生活。同时，他们还探讨了如何通过MCN行业的发展，为城 市特色和文化注入新的活力，为城市形象的提升做出贡献。

大会期间，克劳锐发布了《2023 年中国MCN行业发展白皮书》，全面分 析了行业的发展态势、 挑战和规律，为行业的未来发展提供了参考。白皮书 指出，中国MCN行业已进入高速发展阶段，规模超过 1000 亿元。 面对挑战， MCN机构应创新内容创作和品牌营销，探索应用新技术，注重国际化和跨界合作。

大会首日还推出了 10 项荣誉榜单，涵盖了“年度优秀城市赋能”“年 度优秀品牌服务”“年度优秀文旅焕新”等荣誉，表彰全国 48 家机构在推动MCN行业创新和发展，为社会经济发展做出的贡献。

搭建行业合作平台， 促进MCN全产业链提升

6 月17日，在 2023 上海国际MCN大会重磅发布活动上，上海国际MCN发展服务联盟正式发布。现场还发布了 15 个专题服务项目，内容涵盖重大文化体育项目、 目的地城市推广、行业品牌营销、新媒体融合发展等多方面内容， 旨在为MCN机构提供更多的项目合作机会， 推动MCN行业服务文化品牌打造和区域经济建设。这一系列的发布引起了广泛关注， 成为上海国际MCN发展服务联盟的重要定位功能之一。

现场发布的众多项目中，“上海咖啡文化周MCN赋能项目”由上海市文 促会发起，旨在通过MCN机构的力量共创上海咖啡文化这个重要的国际化城市IP，助力上海建设为国际消费中心城市； “心动广德项目”“心动云南鲁 甸计划”则由广德市文旅局及云南省鲁甸县政府发起， 旨在通过MCN赋能城市形象，加强文旅宣传合作。

数字化营销与打造“双循环”的新引擎

6 月 17日，上海国际MCN大会上三个主题研讨会， 围绕达人营销与跨 界服务、 直播电商新业态和MCN内容出海展开。这些研讨会旨在探讨在线新 经济的发展特点，研究MCN行业推动达人跨界服务、 实现虚实交互以推动消费升级的经验。同时，探索了MCN行业的新趋势， 推动直播电商新业态、新模式和新路径，以及本土MCN机构如何扩大对外交流，推动优质内容的海外传播。第一个研讨会聚焦于达人营销与跨界服务，讨论了B站达人营销的新趋势、 种草营销、内容力在驱动营销中的核心作用以及"K营销"对品牌的推动。第二个研讨会关注直播电商新业态， 分享了内容为王、 核心IP+全域营 销时代、 直播的AB面、达人的商业价值以及虚拟人在直播中的应用。第三个研讨会讨论MCN内容出海，探索了海外电商业态、 TiKToK新品牌机遇、数 字科技在版权保护中的创新应用以及开启海外业务的实践经验。

上海国际 MCN 大会是大力发展数字经济、全力恢复和扩大消费的有力抓手。未来，它将进一步打响品牌，提升能级，突出数字经济“在线、智能、 互动、跨界”的特点，鼓励头部平台和 MCN 机构共同开发新模式。