TikTokforBusiness举办品牌电商出海营销峰会，看资本视角下的出海新风向

5月18日，由TikTok for Business 举办的SHOPNOW品牌电商出海营销峰会在深圳成功举办。峰会期间，电商行业、投资机构、出海品牌等各界嘉宾们分享了最新行业洞察、商业化解决方案及策略、平台实战经验等精彩内容。作为洞察行业先机的先锋，资本向来以敏锐的商业嗅觉和前瞻的战略眼光著称，复星锐正资本投资高级总监阮飞在主题为《卖向全球，2023 出海风向观察》的演讲中，从资本角度分析了不同出海企业的进阶之路和最新破局点。风起彼岸 | 哨声已响，在出海赛道奋力奔跑2023年，市场和经济均呈现出复苏态势，今年1-4月进出口数据增速达到10%以上，这也证明了中国的供应链和制造业在全球依然非常具有竞争力。与此同时，中国企业在扬帆海外的新征程上，利用制造业供应链红利、人口红利的传统增长模式也面临着新挑战。在此背景下，未来十年资本在出海领域的关注方向将集中在“对内技术创新，对外品牌化”上。出海企业需要通过自动化机器人等手段提高生产率，持续推动制造业发展，提升自身核心竞争力，将“Made in China”转换为“Brand in China”。不难看出，从资本的视角来看，中国的产品如何通过更先进的技术走向世界、打造全球化的品牌，将是其十分看好的方向。对出海企业而言，通过技术创新可构建出差异化的产品体系，进而能够灵活的应对市场需求的变化，提高自身的市场竞争力。值得一提的是，并非所有出海企业的第一步都理应是“深耕研发沃土”，尤其是新晋出海的创业企业，更应当杜绝闭门造车，其需要依托“先走再跑，以点及面”的经营理念，按照“起量，区域市场，研发迭代，商品本地化，品牌”的经营步骤逐步形成自己的品牌故事。可以说，出海企业应根据自身特性来选择海外进阶路径。那些在国内具备完善的供应链和品牌打法的企业，在出海过程中应摒弃固有的成熟经验，保持从0到1的空杯心态，组建全新的出海团队，学习并了解当地的市场需求。资本助澜 | 步履不停，持续护航品牌出海面对品牌出海的大趋势和海外市场迸发出的新活力，资本市场也在积极寻找新的投资目标，既可助力中国出海企业抢抓全球增长新机遇，亦可扩大自身的全球影响力。众所周知，中国企业具备人才、供应链、流量、平台、运营等优势，依托其极具韧性的商业体系，不仅能制造有性价比的产品，也能生产全世界最优秀的产品，这也是中国企业有机会在全球化竞争中更好、更快争得一席之地的原因，资方对此也十分关注。关于海外市场会有哪些新产品赛道和新机会点，资本市场也有独特的观察角度。从产业角度来看，在锂电、光伏、小家电和新能源行业，中国整体的供应链优势非常明显，在此基础上，中国企业可基于自身成熟的研发能力，在欧美等主流成熟市场打造全球化品牌。“去年，在欧美主战场，我曾投资一家生产本地产品的企业，还有一家做泳池清洁机器人的企业，都是利用中国制造业的优势快速迭代，进而打造自身的全球化品牌。未来五到十年，相信会有一批带有中国元素和背景的中国品牌能够被海外所知悉。”阮飞说道。从区域角度来看，东南亚、非洲、中东等新兴市场也能够为中国企业带来更多的贸易商机和合作机会；从营销角度来看，能够结合短视频和直播间的流量红利进行售卖的产品，也是投资机构重点观察的方向。对资方来说，投资就是投世界的变化和新机遇，新流量的变化总会滋生出新品牌和新渠道，就跨境电商而言，而今的TikTok 带来的短视频和直播的变化正是值得重视的机遇，所以在不远的将来，在TikTok上很有可能会出现全球化的新品牌。乘船远航 | TikTok for Business彰显独特价值作为TikTok旗下的全球移动数字营销平台，TikTok for Business依托其丰富的全球资源、营销经验及生态优势，创新打造了独有的社群电商营销模式，从创意指导、营销洞察、服务生态等维度全资源、全方位地服务了出海企业，为其提供了全链路的营销支持，让诸多出海企业在平台上形成了“建立认知、稳定经营、长效增长”的良性生态循环，助其塑造了长期的品牌影响力，加深了用户的认知和忠诚度。在出海营销方面，TikTok for Business已是诸多出海企业迈向世界的必选合作伙伴，其平台价值和营销能力正在日益凸显。对资本机构而言，TikTok也是寻找投资企业的观察窗口。相信在资本看好企业出海的利好态势下，TikTok for Business能够持续为出海企业贡献自身力量，助其在变局中实现破局增长。演讲最后，阮飞总结道，“作为资方的代表，未来十年，我持续看好中国企业的全球化发展，愿意花更多时间去all in。相信在资本和TikTok 平台的助力下，通过各位创业者和生意人的努力，会有越来越多的中国品牌走向世界，能有更多跨国公司在海外崛起。我希望能做一个陪伴优质出海企业共同成长的资本”。