当广告主爱上社区智能屏，中国第一大梯媒的魅力何在？

电梯智能屏已成为中国第一大梯媒。4月19日，社区营销研究院发布《2023社区电梯智能屏广告发展报告》（以下简称“报告”）。报告首次披露了社区电梯智能屏广告投放的增速和行业、城市分布情况，多组亮点数据印证了中国经济正在全面回暖，广告主信心也得到全面提振，领先消费潜力释放，成为经济复苏的先行指标。新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健结合社区智能屏的点位资源优势、经典传播案例等，分享了新潮传媒“一体两翼”的商业模式及行业价值。曾健指出，创业十年，在创始人、董事长张继学的带领下，新潮传媒已成为智能屏行业第一，覆盖了全国1.8 亿用户，占据了行业 60% 的份额市场，成功跻身梯媒第一梯队，并成为中国社区第一媒体流量平台。作为线下媒体数字化的先行者，新潮传媒推动电梯媒体迈入“智能屏时代”，广告投放从“语文题时代”向“数学题时代”演进。新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健介绍新潮传媒发展情况社区营销研究院是中国首个专注社区营销的研究机构，在本次报告发布会上，社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林进行了报告分享。许正林教授指出，社区电梯智能屏因其覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优势，正成为企业最具性价比的广告投放方式。2023年第一季度，社区电梯智能屏品牌投放规模以4倍速强劲反弹，印证了中国经济的复苏态势。社区营销研究院院长许正林教授分享报告社区营销投放2023 Q1猛增超4倍，“三大金刚”提振消费市场报告显示，品牌主看好中国经济复苏，以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%，环比增长205.05%。社区营销显示出“烟火气”和“新经济”并存的特质，互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的三大金刚，在总投放规模中占比分别为20.27%、18.66%和18.08%，累计占据57%以上的投放份额。20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏，线下实体火热回归。2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中，商业实体新增15%，是新增品牌数最多的行业；其次汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。电梯智能屏成为中国第一大梯媒，新潮传媒成为中国社区第一媒体流量平台另据报告统计，中国电梯媒体资源总数为138万，其中智能屏为106.7万个，电梯LCD33.5万。智能屏不仅是电梯LCD数量的三倍，覆盖人群数量也达到了电梯LCD的3倍，以一梯一屏计算，智能屏覆盖电梯数量已超百万，更超过了电梯LCD 和电梯海报覆盖电梯数量的总和，成为中国第一大梯媒。据悉，新潮传媒提出CPH价格标准，即按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格，以数学题模式，帮助客户挑选出性价比最高的电梯产品组合，当仁不让地成为性价比最高的电梯媒体，亦是客户投放广告的首选媒体。电梯智能屏因其天生的数字化基因，实现了投放性价比最大化。数据显示，从各媒体广告日均接触时长来看，电梯智能屏广告日均接触时长为4.5分钟，位于各细分媒体广告的首位（包括社交媒体广告、短视频平台广告、电梯海报广告等）。由此可见，对于广告客户而言，投电梯广告，选智能屏就够了！而且电梯智能屏正处于竞争补贴阶段，正值价值红利。电梯智能屏帮助广告客户用更低的价格获得更好的广告投放效果，从而真正达成降本增效的目的，实现广告效益最大化。在电梯智能屏时代，两大核心场景是社区场景和商务场景。在商务场景，最重要的是选择100%纯商务网投放。面对行业乱象，新潮传媒在商务场景触达方面同样表现出了巨大的商业价值。新潮传媒于2022年正式推出100%商务网联播网，终端数量已达9.3万个，在中国前30城，智能屏纯商务网份额都已超过电梯LCD，并且替代了90%的写字档电梯LCD，而价格只有梯外 LCD的一半，新潮纯商务网真正聚焦到商务场景中，让客户的商品信息能够更为高效的触达主力商务群体，无需担心“货不对版”，真正实现了精准有效的投放，恰好地解决了品牌的困境。资料显示，新潮传媒亦受到资本市场的青睐，通过京东、百度等10多家上市公司融资约80亿元，中国梯媒市场格局也由此发生了巨大变化。当前，智能屏已成为中国第一大梯媒。2022年全梯媒行业第三方监测统计，平均每月投智能屏的广告客户数量是LCD的3.3倍。长三角、川渝、珠三角经济圈投放规模领先，“品质生活”成为社区智能屏广告关键词“品质生活”成为品牌投放与消费者需求的契合的价值取向。以银行、汽车为代表的中高端品牌竞相转向社区电梯智能屏，消费者越来越认可电梯智能屏的传播方式以及对品质生活的向往，形成一种价值契合。报告显示，从投放区域来看，长三角、川渝、珠三角经济圈多行业投放规模领先，显示消费中心城市主力角色。在被调研的19座一线及新一线城市中，4座一线城市（北京、上海、广州、深圳）2022年社区电梯智能屏广告投放行业前三位分别是互联网、食品和酒水饮料，表现出社区日常生活消费的特征与活力。15座新一线城市中，14座以“吃吃喝喝”为主，投放规模行业TOP1为食品或者酒水饮料行业，唯有苏州成为互联网企业团宠，投放社区电梯智能屏广告最多的品牌来自互联网。除此之外，上海最受互联网企业和家居家装行业品牌青睐，两个行业社区电梯智能广告屏投放规模比例最大；食品行业品牌在成都和杭州投放最多，妥妥上榜“吃货之都”；北京酒水饮料行业投放规模最大，荣膺“最爱酒水”城市。值得一提的是，广州、深圳2022年社区电梯智能屏广告投放规模增速分别位列19个城市的第3和第7位，两地同比增速显著高于全国19城平均值，表现出强劲的消费韧性。此外，两地投放较多的行业类型基本一致，位居TOP1的是互联网行业。从年龄覆盖来看，社区电梯智能屏广告在实现全龄覆盖的同时，成为80、90后消费者最关注的户外广告类型，80%以上为80后、90后消费决策主力人群。近年来，随着互联网流量的红利见顶，广告主更需要中心化媒体去引爆品牌，因此社区营销已经进入爆发式增长风口，社区智能屏广告成为引爆品牌的第一媒体，社区未来是一座万亿级金矿。