用创意驱动与多维发行助力休闲游戏高效发展

2023年2月14日，备受瞩目的“2022年度中国游戏产业年会”在广州落下帷幕。在本次活动中，Ohayoo休闲游戏负责人孙丁以“创意驱动，多维发行——休闲游戏生态新探索”为题发表了演讲。孙丁认为，在经历了各种低潮和挑战后，游戏行业目前已经处于”稳中向好“的趋势，Ohayoo也将在这个充满希望的阶段助力更多的开发者提升行业产能，实现更大规模的商业化变现，让休闲游戏行业生态朝着健康、可持续的方向发展。 Ohayoo休闲游戏负责人 孙丁 穿越周期 发现机遇 在国内休闲游戏市场当中，2022下半年游戏行业相关利好政策和消息频出，尤其是游戏版号恢复常态化发放，让整个游戏行业的复苏步伐越来越快，用户对于休闲游戏的需求也呈现了持续攀升的状态。《2022年休闲游戏发展报告》显示，目前休闲游戏在整体游戏下载的占比约为40%，用户渗透率从2018年的68%上升至80%以上，整体用户规模超5.2亿。由此可见，即使是在整个游戏行业的瓶颈期，休闲游戏仍旧是被广大用户接受和追逐的，且仍有持续上升的空间。 并且，放眼全球休闲游戏市场，休闲游戏行业也处于高速增长阶段。2021年全球超休闲手游下载量达到137亿次，2022年全球休闲游戏市场规模达到1400亿元，极具探索潜力和增长空间。 创意驱动 突破产能 面对接踵而来的机会，孙丁直言“产能的突破是关键”。而如何提升产能的质量与效率，是包括Ohayoo在内的所有从业者们接下来的重要发力点。 在Ohayoo看来，游戏的本质在创意，创意决定其爆款潜力。在如何拓展优质创意来源上，Ohayoo探索出了一套成熟的方法论，即不断挖掘短视频的内容力，将热门短视频内容游戏化，落到具体方案上，一个是轻漫ip游戏化，第二个是热门短视频内容游戏化。 在Ohayoo所打造的IP爆款游戏《六号特工》上，通过将IP人物场景游戏化，很好的做到了保证游戏可玩度的同时，获得了再次放大IP价值的双赢效果；通过以抖音轻漫画IP“王蓝莓”为创意点，Ohayoo与开发者一起研发打造了“王蓝莓系列”，在锁定了产品目标群体为80、90后用户后，成功打通了“IP立项到内容营销全链路”的同时，也促成了轻漫IP立项在Ohayoo的常态化。 在结合热点方面，Ohayoo通过尝试将IP与短视频热门话题相结合，打造了“IP支撑产品的热度与价值，热门短视频话题支撑游戏场景与玩法”，在保证游戏成功率的同时，让游戏成为爆款的几率也大大提升。比如结合兔年热点，Ohayoo发行了《兔克创业记》《兔克的餐厅》等“兔克”系列，以及春节的热门爆款《荒岛的王》。其中，利用热门IP“开心锤锤”的人物形象与故事所打造的《荒岛的王》，首发最高触达iOS免费榜第二名，且在春节期间持续稳定在第五，截至目前下载量达460万，全网话题量更是达6亿。 多维发行 高效变现 在通过拓宽休闲游戏创意来源已达到提高产能质量后，下一步要解决的便是产能效率。孙丁认为，解决产能效率在于提升发行效率，而发行效率不但要提升发行速度，同时也要提升发行质量，从而为开发者与产品争取更大的商业化价值与空间。 Ohayoo从各种爆款游戏中总结经验，挖掘了一批从用户需求到玩法再到营销链路都极具轻社交性质的小游戏。充分利用抖音的内容属性与社交生态，最终在春节期间实现以“年夜饭”为创意题材的小游戏《美食大作战》霸榜多日“游戏发行人计划”热度榜TOP1，抖音站内话题播放量2亿。 去年4月，Ohayoo推出了自助发行平台，让中小开发者的游戏能够快速上线、快速试错、快速迭代，实现高效的商业变现。截至目前，Ohayoo已经实现最快7天便可发行游戏。同时，Ohayoo设立“闪星计划”进一步激励开发者。敏捷迭代的立项模式、便捷高效的发行工具、内容+社交生态的营销方式，Ohayoo这一系列的动作背后，本质都是希望能够帮助休闲游戏生态在产能上提效，探索更多维的发行模式、适配不同平台生态的用户需求、快速反应多变的市场环境等多种举措，加速中小开发者进入休闲游戏生态，实现更大的商业化价值与空间。 目前，Ohayoo已经成立四年，累计服务开发者3000家以上，帮助发行了200多款休闲游戏，游戏总下载量超过十亿。在始终怀揣着以“释放创意，创造快乐”为初心使命的激励之下，Ohayoo连接全球玩家和开发者，做专业可信赖的休闲游戏平台，助力休闲游戏生态健康发展，希望能够在共建休闲游戏生态的道路上持续为开发者和整个休闲游戏产业添砖加瓦。