建设新型主流媒体 讲好动人中国故事

网络时代的来临,使传统媒介发生了深刻的变化,新闻生产方式也因此发生了巨大的变化。这就说明,在新媒体时代,讲好中国故事是一种很好的跨文化交流方式,讲真话能使人信服,表达的情绪也能引起共鸣。而主流媒体要把中国的故事讲好,传播好中华美学、传播好中国声音,用智能化技术创新的传播手段,以求探究更好、更有效的叙事路径。

主流媒体肩负着时代的责任,如净化语言、传播文明,传递正能量等,引导大众的舆论主阵地不能丢。主流媒体要把中国的故事与党的路线、方针政策紧密结合起来,让广大观众认识到党中央的大政方针,树立起中国的信心,树立起一个可信、可爱、可敬的中国形象,把中华文化推向国际舞台。

在科技进步的今天,新媒体在中国声音传播上的优势日益显现,未来将会有更大的发展空间。如何充分发挥其自身的特性与优势,实现各个舆论场的联动互通,是当下亟待解决的问题。

一是加速媒介融合,拓展传播渠道,构建新时代传播中国故事新格局。面对新媒体的冲击,传统媒体都在积极寻求转型与升级,因此,传统媒体与新媒体的结合已成为当今传媒发展的必然趋势。媒体在物质、操作、观念三个层面上的不断深入,使得不同媒体能够充分利用各自的优势,从而极大地提升了信息的传播效果。因此,要想讲好中国的故事,就必须贯彻媒体融合的思想。作为媒体融合的典范,《人民日报》在坚守固有阵地的基础上,开通微博、微信、抖音等多种途径传播中国的故事,让更多人了解和了解中国的发展。

为了构建新时代对外传播的新格局,我们还应整合各方资源,打通线上和线下的舆论场,实现官方媒体和民间传播主体的联动,形成从上到下、从内到外的强有力舆论场。要善于通过报纸、广播、电视、电影、网络、新媒体等形成图片、文字、音视频多元立体传播矩阵加强对外传播;利用大数据、人工智能、VR虚拟现实等技术手段丰富中国故事的呈现形式,吸引潜在受众。

二是社会化媒体与主流媒体相结合共同助力中国故事传播。社会媒体具有互动、开放、扩散度大等特点,而主流媒体则具有真实性、客观性、权威等特点。受上述两种因素的影响,智能叙述呈现出人性化、个性化的趋势。央视以《舌尖上的中国》等栏目向观众展示了中国传统文化的风采,展现了中华民族真实、客观、温暖的一面。观众可以选择和接收所传递的信息,利用社交网络进行信息共享,并在此过程中产生情感上的共鸣,并借助自身的主动性和自身的独特价值,为新闻报道增添新的内容。

优质的内容可以带来好的信息传递,而新媒体的出现为我们的内容创造了有利的环境。运用新媒体来传达中国的声音,以其富有中国文化特点的灵活的表现形式,使其更易于被观众所接受,从而使其与观众的关系更加紧密,达到更好的传播效果。

三是从传播渠道与传播效果入手,实现场景互联,形成闭环。中国故事有很多种表现方式,可以在各种情景下充分地表现出来。在科技的加持下,传统的主流媒体能够利用场景将用户与其进行连接,使其更好地体验和促进其共享,从而形成一个传统的文化闭环。通过网民在主流媒体上“协作叙事”“交互叙事”形成循环的圈子传播,使讲述中国故事的作品在新媒体平台“滚雪球”式地爆发传播,通过网民的力量,让“中国声音”在新媒体上形成“中国声浪”。例如,国内许多城市与不少App达成合作,通过平台,将城市的景观和文化传播到世界各地。以粉丝运营、社区运营的社会媒介为依托,以网络为依托的中国故事,形成了一个全新的模式。

中国一直在前进,新闻媒体尤其是主流媒体会一直利用新媒介展示中国形象,讲述中国故事,永不停下报道的脚步。当前是媒体融合的新时代,对新闻报道工作也提出了新任务,新挑战,所以中国的媒体尤其是主流媒体一定要抓住这个机遇,创新传播的方式和手段,用更好更优秀的方式报道中国故事。(作者:储 钰 焦 晴 刘芷辛 梁婵 陈文军 吴春伯 王廉径 单位:天津外国语大学)