“兔元素”小商品热销 春节消费哪只“兔子”最出圈？

1月20日，山东省枣庄市光明路街道利民社区民间艺人张婷在家中制作生肖兔面塑。新华社发（孙中喆 摄）

北京青年报记者 朱开云

虎去兔来，在庆祝春节的各个文创产品中，兔元素渐入高潮。跟往年相比，今年本身带有萌宠特质的生肖兔产品更加丰富多彩。义乌兔元素的小商品供不应求，远销全球；各个酒厂纷纷推出“生肖酒”，主打酒文化；而互联网大厂、金融机构则把兔文化带入了元宇宙，各种生肖兔主题的数字藏品层出不穷，热门兔藏品一秒售罄。

“兔元素”小商品热销

北京青年报记者在多家商超和卖场看到，生肖兔已经成为众多商家的吉祥物。舞龙兔、宇航兔、如意兔、福袋兔、击鼓兔，各种小摆件、小商品供不应求，深受广大消费者的欢迎。据了解，这些兔元素的许多小摆件都产自义乌。据义乌商品城的一位商家介绍，一个月前他就陆续推出了40款节庆类的毛绒玩具兔，工厂也开始大批量生产，兔元素的毛绒玩具、小摆件以及文具等，深受国内外消费者喜爱。

饰品行业是义乌的支柱产业之一。今年，义乌饰品行业与兔元素紧密结合，设计了众多兔造型的饰品，获得不错销量。义乌商品城的一位商家介绍，卡塔尔世界杯之后，他们生产和销售的主题就变成了兔元素相关产品。“今年生意很好，备了近千万的货，接到来自世界各地的订单，有几个爆款产品补了五六批还在补货，我们工人都在加班加点干。”

据介绍，今年的生肖兔产品在互联网上也产生了很多爆款。浙江义乌国际商贸城经营户介绍，今年新出的兔子差不多有五六十个款式，目前爆款的产品大概有十几个款式。

生肖酒限量发售

截至目前，五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、古井贡酒等酒企纷纷推出兔年生肖酒产品。

玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列酒包含茅台生肖酒、贵州大曲生肖酒、茅台王子生肖酒等多款产品。贵州茅台生肖酒将生肖文化、五行文化、水墨画、书法艺术汇聚于一体，为每一位品鉴者带来沉浸式的文化体验。

除了将文化概念贯穿到外观设计之中，限量发售、聚焦稀缺性也是不少兔年生肖酒选择的营销主题。比如，五粮浓香·癸卯兔年生肖酒，限量发行99999瓶。产品全部实行一瓶一证、专属号码，配备收藏证书。2022年12月1日线上首发上市的癸卯兔年生肖版“年份原浆古20”，限量22999瓶，每一瓶都专配收藏卡。郎酒兔年生肖纪念酒发布了卯兔盈福酒（癸卯兔年限量版）、青花郎酒（癸卯兔年限量版）、红花郎酒（癸卯兔年限量版）3款癸卯兔年生肖纪念酒，每瓶专属独立收藏证书与编号，发行总量和壬寅虎年生肖纪念酒一样，仅生产1批，限量发售。

北青报记者注意到，今年一些红酒企业也推出了生肖酒。比如，长城五星推出了2023年癸卯兔年生肖纪念酒。据了解，长城五星2023癸卯兔年生肖酒为限量发售，每一瓶都有独立编号。

博物馆借数字藏品出圈

今年除了各大商家之外，国内各大博物馆、美术馆以及文创机构也借助数字藏品强势进军“兔”文化产业。在数字藏品平台，宝鸡青铜器博物馆推出了“西周玉兔”；湖南博物院推出了“青玉虎形镇”；西安博物院推出了“三彩抱兔女立俑”；安徽博物馆推出了“清·象牙雕兔纹镶件”；南越王博物院推出了“黑褐彩雁兔纹卧虎枕”；敦煌美术研究所推出了“敦煌禧兔”；徐悲鸿美术馆推出了“虎与兔”；湖南博物院推出了“月宫纹带架镜”以及南宋兔形玉饰件、辽兔纹三彩陶枕、玉兔朝圆洮河砚、流氓兔暴富系列盲盒等数十款“兔味十足”的数字藏品。这些兔元素数字藏品受到众多数字收藏家的欢迎。

北青报记者注意到，今年多家金融机构也发行了兔元素数字藏品来送祝福。中国银联发行的“用银联 纳百福”系列数字藏品，一经上线就受到众多用户围观，30万份“福”字不到两天就被全部领完。中国银联还推出“五兔迎春”数字藏品，分别以航天、海陆丝绸之路、农业、工业、体育为主题设计了五个不同的兔子形象。

数字藏品已经成功“破圈”。博通分析金融行业资深分析师王蓬博表示，目前数字藏品被广泛关注，既新颖又有热度，具备成本低且自带礼品的属性，是商家与客户交互的新途径和桥梁。