兆讯传媒突破发行价，第二增长曲线再次落子贵阳

近期持续出现的出行客流反弹及经济回暖,正加速“中国高铁数字媒体第一股”兆讯传媒(301102.SZ)价值修复。1月5日,兆讯传媒盘中涨幅达5%,突破发行价,创上市以来新高。当天报收39.70元,涨幅4.47%。此前1月1日,兆讯传媒刚刚在贵阳核心商圈落地全新打造的1536平米高清巨幕,第二增长曲线增势明显。目前,兆讯传媒城市商圈LED业务已先后在广州天河路商圈、太原亲贤街等城市核心商圈落地运营,成功吸引了众多高端优质广告客户。除了城市商圈大屏业务的最新进展,作为兆讯传媒的第一增长曲线业务,高铁数字媒体业务也持续回暖。近期,天猫、京东、索尼、广汽、小鹏汽车、梦金园等行业龙头客户纷纷签约投放。目前,兆讯传媒的高铁媒体资源网络已覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次,规模优势继续保持行业领跑。(2023年1月1日,由兆讯传媒全新打造的1536平米高清巨幕在贵阳喷水池商圈黄金地段首次亮屏。)实际上,客流回暖及经济复苏,已经开始给兆讯传媒提供更加充足的发展动力。元旦小长假运输启动以来,全国铁路日均发送旅客508万人次,较11月份日均旅客发送量增长109%,铁路客流持续回暖。国铁集团表示,2023年将投产新线3000公里以上,其中高铁2500公里,预计2023年国家铁路旅客发送量将回暖达到26.9亿人次,同比大幅增长67.6%。正是看好出行和消费市场的发展机会,资本市场连日来持续布局广告营销板块。近3日来,兆讯传媒主力资金持续流入,3日共净流入3327.72万元。华泰证券表示,兆讯传媒主业不断完善全国网络布局,龙头地位显著,竞争力持续加强,同时,公司积极布局户外裸眼 3D 大屏,加大培育第二成长曲线。兆讯传媒具备经营杠杆,随着疫情防控优化,经济回暖有望带动业绩快速回升。给予“买入”评级。东吴证券表示,短期内,全国将迎来跨省旅游和返乡高峰,高铁客流量有望恢复增长,这将带动户外、铁路媒体广告需求,鉴于兆讯传媒在高铁数字传媒领域具备垄断性优势,经济+出行+旅游恢复,将使兆讯传媒由此受益。据了解,兆讯传媒今年将继续加快推动高铁站点扩张、优化和媒体设备增长,夯实公司在高铁数字媒体领域的领军地位,并持续增加数字高清大屏的覆盖范围和网络密度,布局全国更多全国一线、新一线及省会城市。与此同时拓展更多形式的数字化广告新业态,积极赋能户外广告行业稳健发展。