如何借体育营销提升品牌影响力？蒙牛用「要强」交出答卷

2022年是让人们看到希望的一年，冬奥会与世界杯两项世界顶尖大赛的举办，也为体育行业和各大品牌带来了新的机遇。在这个年末，2022「守·望」ECOTIME体育年会如约而来。

本届ECOTIME体育年会，我们将邀请众多行业重量级嘉宾出席，通过主题演讲、对谈等形式，围绕媒体、营销、电竞、体育+互联网、体育综合体、冬奥、虚拟体育、世界杯等多个热点主题，展开思考、讨论与分享。

同时，为了树立中国体育行业的新标杆，认可并鼓励优秀企业、品牌在行业的地位及贡献，ECO氪体也将借助本次年会，颁发众多重量级行业奖项。

在一众品牌的体育营销案例中，作为连续两届世界杯官方赞助商的蒙牛表现尤为亮眼。蒙牛所坚持的在体育营销上长期布局的策略不仅是让品牌在世界杯期间增加了国际性的曝光，更是让蒙牛整体的产品、品牌与体育在任何时间都展现出契合度。

基于这样的表现，我们很荣幸地宣布，蒙牛集团获选2022「守·望」ECOTIME体育年会颁发的「年度最具影响力体育营销品牌奖」。

近年来，蒙牛看到了顶尖运动员对于体育营销的重要推动作用，陆续签约多位顶尖运动员。在本届世界杯，蒙牛在成为官方赞助商的基础上又签约梅西、姆巴佩两大球星，成功「押宝」。

与此同时，蒙牛也在利用好赛场广告、直播TVC等传播方式的同时，牢牢把握官方赞助商优势，从世界杯预热阶段至结束，稳稳掌控营销与传播节奏。第三方机构调研数据显示，蒙牛无论是「传播声量」，还是「心智占有率」和「全网好感度」，目前都是遥遥领先，也让中国品牌形象、让「营养世界的每一份要强」这一slogan深入全世界球迷心中。

事实上，蒙牛「天生要强」的精神，也得到了国际足联的认可和赞誉。早在2018年，蒙牛就正式成为俄罗斯世界杯的全球官方赞助商，这是中国食品饮料行业第一次成为世界杯全球赞助商，更是国际足联史上首次将一家乳品企业引入这项足球顶尖赛事。

在国际足联和体育界人士看来，牛奶与世界杯有着天然的渊源，两者都能为人们带来健康和快乐。而且，作为全球TOP10中最年轻的乳企，蒙牛青春要强的阳光形象与足球运动中拼搏向上的体育精神，更是高度契合。

正如蒙牛总裁卢敏放所言，蒙牛不但致力于为全球消费者持续提供营养支持，更希望通过与世界杯的合作，与消费者产生精神层面的共鸣，与足球运动一起带给他们快乐和健康。

除此之外，蒙牛也并没有过分依赖官方赞助和明星效应，可以说，蒙牛一直在关注着体育塔基的建设。从俄罗斯到卡塔尔，蒙牛连续两次带领中国足球少年出征世界杯。

今年，蒙牛与中国青少年发展基金会、教育部体卫艺司联合发起了「希望工程?蒙牛世界杯少年足球公益行」系列活动，先后经历了覆盖全国的足球少年选拔、2022希望工程·蒙牛青少年足球夏令营、万颗足球百所校园捐赠行动、出征卡塔尔等环节后，选拔出来的11位足球少年所组成的「中国队」，在蒙牛的带领下出征卡塔尔，与当地的青少年足球队进行一场友谊赛。

而让那些有梦想、热爱体育的少年近距离地感受世界顶尖赛事的魅力，助力中国青少年足球的蓬勃发展，也正是蒙牛举办这次活动的初衷。由此可见，蒙牛作为中国领军企业，对于中国足球所承担的那一份厚重的责任，更让「要强」的理念潜移默化中感染了更多的人。

无论是聚集于体育明星个人，还是将中国足球少年带到世界杯的故事，蒙牛一直将「要强」的品牌核心理念和体育精神关联，用代表时代精神的人物、故事，与消费者进行近距离沟通，建立品牌精神和消费者精神世界的连接。

总之，近两年蒙牛将体育热点事件与要强精神完美地结合，树立起了深入人心的品牌形象，展现出了巨大的影响力。相信在未来，蒙牛会在体育以及更多更广阔的国际舞台上充分诠释「要强」的精神与力量，让营养与健康的理念传递给更多人。