一边热辣一边冰爽，白象大辣娇×北冰洋带你重返小时候的夏天

2022-8-12 16:27:26

来源:东方资讯　 选稿:顾天娇　

小时候的夏天，总是充满桔子汽水的味道。今年盛夏，白象大辣娇联合北冰洋一起，带你重返童年！一口冰爽的汽水再搭配一碗大辣娇咸蛋黄火鸡拌面，感受一边热辣一边冰爽的双重满足。

白象食品是一家以速食为主，横跨面粉、挂面、速冻、休闲食品等领域的综合食品企业，至今已成立25年。25年的品牌积淀使得白象拥有了自己的深厚品牌文化，也累积起了一批消费者群体。近几年，白象瞄准食辣人群，在其子品牌大辣娇上聚焦创新，研发推出了以大辣娇火鸡面为首，酸辣粉、重庆小面、南昌拌粉及火锅面等多元大辣娇系列产品。

据CBNData报告显示，中国Z世代(1995年到2009年出生)人群规模约2.6亿人，支撑起4万亿的消费市场，占整体消费力的4成。其中味道是消费者的核心关注点，年轻的Z世代更喜欢带有高识别度的重口味产品，尤其喜欢吃辣味速食。而Z世代也是白象大辣娇的主要消费人群。作为白象食品旗下主打辣系列的品牌，大辣娇自2006年成立以来，不断升级与发力口味创新，凭借多年来深耕辣味赛道的积淀，吸引了众多嗜辣人群，被誉为“最懂中国胃”的辣味速食品牌。2019年大辣娇火鸡面稳坐国产火鸡面头把交椅，并持续领衔平台电商速食火鸡面品类频道销量及受众欢迎排行榜。

值得关注的是，2021年底，白象大辣娇官宣了品牌升级亮相，集合以火鸡面为首，火锅面、地域潮辣杯系列等众多产品一起组成的多元产品矩阵，推出了其最新定位“辣味速食玩家”。从“专家”到“玩家”、从“胃”到“味”，不仅在视觉设计上焕然一新，大辣娇还通过包含Slogan“辣，就一起燃”的品牌故事片与年轻人共鸣，全方位切中年轻人“爽点”。在拼硬实力的消费下半场，作为市场头部辣味速食品牌，白象大辣娇通过技术、工艺等创新突破，加速地域美食迈入新“食”代的探索值得期待。

在大辣娇品牌升级视频里，无论是宅家一人食、深夜食堂、旅行便捷餐，还是熬夜加班餐、休闲小零食、圈层聚会，大辣娇以各种花式辣“扑面”而来，充分满足年轻消费群体对“新、奇、特”风味的需求。

从此前ChinaJoy上与网易游戏和暴雪互动，到与卫龙组成“象卫CP”，再到和北冰洋汽水的联名，可以看到，如今的白象大辣娇正通过不断地迭代、创新、拓展营销路径，增加品牌厚度，努力成为最会和年轻人一起“玩”的品牌之一。

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