百岁山又拿下重磅合作，国际体育组织都比较懂水？

2022-8-12 11:58:02

来源:东方资讯　 选稿:顾天娇　

盛夏,我们迎来了一场又一场的体育大赛,5月开启的世界排球联赛激战一个半月;7月,男篮亚洲杯上演了一场又一场激烈的赛事,WTT布达佩斯冠军赛让乒乓球迷大饱眼福;田径世锦赛上,王嘉男最后惊天一跳逆袭夺冠,还感染着大众。一系列让人应接不暇的赛事,带给人们向上的力量,抚慰着特殊时期人们情绪。

品牌们似乎也瞄准了可以直达人心的体育,纷纷各展神通,企求以体育的力量嫁接起品牌和消费者沟通的桥梁。在这众多品牌中,唯有一品牌让小编眼前一亮,他几乎包圆了今年以来举办的大型体育赛事,无论是世界排球联赛、男篮亚洲杯,抑或WTT布达佩斯冠军赛,不同体育运动的赛场上都有着他活跃的身影,这个品牌就是百岁山。

重磅签约WTT世界乒联,百岁山体育大版图再扩展

就在前几天,一个重磅消息引爆了体育圈,真正天然矿泉水百岁山与WTT世界乒联签约,成为全球合作伙伴。继和国际篮联、排球世界合作,百岁山又将乒乓球纳入品牌的体育大版图中。

这个消息为何会引爆体育圈?近年来,国际乒联一直对旗下乒乓球的赛事进行改革,以提升乒乓球赛事的竞技性和商业性,WTT世界乒联成立后大刀阔斧地改革以提升乒乓球赛事的影响力。因为WTT世界乒联肩负着这样的责任,所以他对合作伙伴的要求极高,因此一直备受体育圈关注,而百岁山就是其选定的值得信赖的合作伙伴。

既得到成熟的国际体育组织青睐,又获得锐意改革的国际体育组织信赖,百岁山凭借的是什么?国际篮联、排球世界等全球性的成熟体育组织,本身就拥有着成熟的商业架构,他们对合作伙伴的选定严苛,是为了保证他们旗下的赛事能够一直以健康的模式延续下去,而体育组织要保持赛事以成熟健康的商业模式运行下去,起决定性作用的是该体育赛事的竞技性,竞技性足够高才会吸引观众观看。举个例子,为什么英超、西甲等欧洲五大联赛一直冠绝世界足坛,因为他们代表的就是世界足球的最高竞技水平,拥有着众多球迷。

因此,保持赛事的竞技性十分重要,所以体育机构对合作伙伴的严苛便可以理解。而在体育赛事中,饮用水又是不可或缺的一环,优质的赛事饮用水对运动员保持高水平竞技状态十分重要。与其他水种不同,百岁山属于天然矿泉水,含有钾、钠、锶、镁等矿物元素,补水更补矿物质,天然与体育运动契合,能够让运动员在激烈的对抗中保持状态,为球迷奉献高水平的赛事。百岁山优质天然矿泉水,对赛事保持足够的竞技性有重要作用,所以能受到国际篮联、排球世界等成熟赛事组织的青睐。

都是矿泉水,为什么唯独选择百岁山?

招商证券食品饮料行业深度报告显示,西欧、日本等发达国家十分重视饮用水品质,天然矿泉水占比达到80%以上,并且诞生了大量的天然矿泉水品牌,百岁山在众多品牌中脱颖而出,成功牵手多个国际体育组织,自然有着品牌的底气。

其一,百岁山的天然矿泉水实力。天然矿泉水有许多种类,分为八大品种,其中被称为“水中黄金”的偏硅酸≥25mg/L的矿泉水是偏硅酸天然矿泉水,百岁山就属于这种类型。除此以外,有些品牌虽然是矿泉水,但采用的是自涌泉,本质上属于地表水,容易受到外部环境的污染,在最重要的健康上自然无法保证。而百岁山矿泉水则取自地下数百米深的岩石裂隙中,远离地表污染,更加健康,无疑更适合对饮用水十分严苛的体育行业。

其二,百岁山从0开始慢慢积累起的赛事合作经验。任何事情都不是一蹴而就的,纵观国内众多包装饮用水品牌,都没有做到百岁山与体育紧密绑定的程度。百岁山从合作国内赛事开始,先后与CBA、中超、中国羽毛球公开赛、中国乒乓球公开赛、上海网球大师赛、中国杯帆船赛等赛事合作,积累了丰富的赛事经验。量变引起质变,百岁山在体育领域领先其他品牌好几个维度。综上所述,一个健康优质,并且有着丰富体育大版图的百岁山自然可以获得国际体育机构的认可。

合作的背后,是民族品牌出海的经验积淀

自改革开放后,中国逐步成为世界工厂,中国制造曾享誉全球,但廉价、不高级等标签也被贴在中国制造上。除此以外,相比起中国生产并贴牌到外国销售的产品,中国品牌在国外远没有达到前者的口碑,产品强品牌弱一直是国内企业出海面对的重大挑战。

在国家产业升级,由中国制造向中国精造再到中国创造的大背景下,中国品牌也应该转变出海方法,展现中国品牌的力量,百岁山给出了一个参考典范。一方面,靠品质实力说话,百岁山天然矿泉水从最基本的品质出发,花费上亿资金寻找优质的天然矿泉水水源,斥巨资打造一流水平的工厂,一瓶简单的矿泉水背后,是品牌用国际一流的标准打造而成。

另一方面,善于向世界展现品牌的实力,百岁山成功登录对饮用水品质要求最高的国际体育组织,成为其官方饮用水,是从另一方面展现了中国品牌的高品质。百岁山站在体育竞技的最高舞台,向世界展现了中国民族品牌的优质和自信,为民族品牌出海积淀了经验。正是众多百岁山这样的民族品牌的努力,一步一步地撕掉了中国制造的传统标签,扭转中国出口产品强品牌弱的地位。

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