旅居成为新趋势，度假区该如何转型升级？

实习生 柳鑫 科技日报记者 过国忠

如何抢抓后疫情时代旅游业发展新机遇，推动度假区快速转型升级，走向资金密集、智力密集、人才密集、全面创新，有效提升市场竞争力？

8月6日，在江苏省宜兴市举行的2022度假区文之旅发展论坛上，来自中国旅游协会、长三角一体化旅游联盟、江苏省旅游协会、江苏省文化产业学会、江苏品牌策略研究中心，以及高校院所和文旅企业代表，重点围绕旅居度假模式、发展趋势、存在问题、未来发展方向等话题，进行了深入交流与探讨，形成了多方面的共识。

观光旅游与休闲度假有区别

在世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安看来，随着中国经济社会高速发展，在新时代的浪潮下，人民对旅游的需求已经从简单的观光上升到生活的体验。 当前，在政府主导下，休闲度假的排浪式消费已经开始，而单一的观光旅游正在淡化，这是度假区转型升级的一个发展机遇。

“从休闲度假需求到休闲度假产业，现在已经培育出来。”魏小安说，国家级旅游度假区有45个，省级有上千个，大体观光旅游占总体市场30％、休闲度假占了50％，剩下15％是商务旅游，5％为特种旅游。

专家指出，此次会上提出的旅居，这是一个新的概念和未来产业方向。旅游和度假都是超越日常生活的，是一种异质化的生活和体验。旅游是动，度假是静；旅游是丰富眼界，度假是丰富内心，实质上是完全不同的事。

我国旅游产业经过几十年发展，已从规模时代到质量时代，在不经意间，如今休闲度假的产业规模已经形成，但是现在大家更高的要求是对质量的要求。

专家还认为，中国旅游已发生了结构性的变化，而旅游产品也正处于结构性的调整之中，度假成为重中之重，不同的客人对不同的产品，更是有着不同的主体诉求。这就要重构产业体系，要加快补齐文化短板和品牌影响力的不足，让文创、活动更好地支撑起产业。

加快以旅居为中心的度假区转型升级

专家介绍，所谓度假区，就是以度假为主体诉求，超越日常生活的区域，区域面积不应该太小，否则不应该叫度假区。而黏性强，停留时间长，回头率高，这正是度假区的一个普遍现象。

环境、气候、区位、设施，是建设度假区的“四要素”。宜兴地处苏浙皖三省交界、沪宁杭几何中心，拥有着得天独厚的生态禀赋，素有“阳羡山水甲江南”的美誉；同时还拥有着厚重的文化底蕴，“中国陶都”“书画之乡”“教授之乡”声名远播，自然生态与文脉传承的完美结合，使得宜兴具备了发展文旅产业的独特优势。

宜兴市委常委、阳羡生态旅游度假区党工委书记任飞介绍，多年来，宜兴致力于打造长三角最美“后花园”。而阳羡生态旅游度假区是宜兴旅游资源最丰富、生态资源最为优越、文化底蕴最深厚的板块。去年以来，市委、市政府先后委托度假区管理宜南山区的张渚、湖㳇、西渚、太华四个镇，实行“经济发展、组织人事、规划建设、财政管理”一体化运行，为度假区赋权赋能，推动旅游产业做强做大、带动整个宜南山区转型发展，已形成了“一区四镇”发展格局。

如今，阳羡生态旅游建成了全域覆盖的“美丽乡村连片示范带”，不断探索、创新、丰富的文旅活动，度假区日益成为旅游业态多样、内涵文化多元、有着多种生活延展性的旅游目的地，让度假区在后疫情时代的旅居度假大潮中占据先机。目前，在建文旅项目有15只，总投资超450亿元。

“心安，旅居新选择”。这是在论坛上，宜兴阳羡生态旅游度假区发布的最新宣传语。这标志着宜兴在度假区转型发展新理念，将融合优美的生态环境和深厚的文化底蕴，以打造旅居目的地为目标，让游客慢下来、静下来，欣赏不一样的风景，了解不同的风情，感受不一样的文化，体验不一样的人生，从而让宜兴真正成为游客的心安旅居之处。

任飞认为，旅居会成为后疫情时代旅游业发力的主战场，宜兴阳羡生态旅游度假区要充分发挥雅达、窑湖小镇等头部项目的拉动作用，构建成熟健全的文旅产业体系，全力打造世界知名、全国一流的生态旅游度假区。

“阳羡生态旅游度假区作为‘集大成者’，坚定不移地将文旅产业作为主导产业来培育，通过整合资源、打造品牌、丰富业态等一系列举措，文旅产业发展势头正盛。下一步，我们将坚持以文塑旅、以旅彰文，更好推动文旅产业融合发展，开创文旅产业更加美好的未来。”宜兴市委副书记、市长胡小坚表示。

（文中图片均由柳鑫摄）